24 Gennaio 2026 :
20/01/2026 - California. Lush ha raccolto 414 firme di clienti per la riduzione del braccio della morte in California
All'interno del ‘Bat-segnale’ di Lush che invita il Governatore Newsom a commutare il braccio della morte - Quante firme di petizione sono state raccolte dalla campagna di 9 giorni di Lush per porre fine alla pena di morte in California?
Lush, l'azienda di cosmetici nota per le sue bombe da bagno Intergalattiche e Fata delle Nevi, la scorsa settimana ha proiettato un “Bat-segnale” vicino all'edificio del Campidoglio della California, incoraggiando il Governatore Gavin Newsom a commutare la pena di morte.
La proiezione luminosa, che è stata esposta su 5 piani di finestre del grattacielo di Sacramento, diceva: "Appello al Governatore Newsom. È ora di commutare il braccio della morte".
Per “fare luce” sul braccio della morte in California, Lush ha affisso cartelli contro la pena di morte nelle finestre delle sue 35 sedi in California e ha invitato i clienti a firmare una petizione che chiede a Newsom di commutare le condanne a morte in condanne all'ergastolo. Le organizzazioni non profit californiane U.S. Campaign to End the Death Penalty, Responsible Business Initiative for Justice e Clemency California hanno collaborato con Lush per la campagna.
“Stiamo iniziando il 2026 in modo incredibile per quanto riguarda la politica”, ha spiegato Seth Laxman, responsabile delle campagne di advocacy e attivismo di Lush Nord America. “Sarebbe un affare enorme per la California, lo Stato con la più grande popolazione di bracci della morte, cancellare la pena di morte, non avere più la pena di morte come status quo nello Stato e fare pressione contro l'amministrazione Trump”.
Sono circa 560 le condanne a morte che Newsom, se vuole, ha il potere di commutare in ergastoli, ha detto Laxman. Sebbene lo Stato non abbia avuto un'esecuzione in 20 anni, gli Stati Uniti nel 2025 hanno registrato i livelli più alti di esecuzioni in 16 anni, in seguito all'ordine del Presidente Trump dello scorso gennaio di ripristinare la pena di morte.
La campagna regionale interna, della durata di 9 giorni, può sembrare fuori luogo, ma Lush ha gestito progetti incentrati sui diritti umani sin dalla sua nascita nel 1995. A maggio, Lush ha chiuso le sue 113 sedi nel Regno Unito per sensibilizzare l'opinione pubblica sui tassi di fame a Gaza. In passato, ha sospeso le forniture di prodotti a tutte le 48 sedi russe per sostenere l'Ucraina e ha collaborato con l'influencer transgender Dylan Mulvaney per raccogliere fondi per le organizzazioni guidate dai trans.
"Ogni volta che facciamo una cosa del genere, c'è sempre un pensiero in fondo alla nostra mente che dice: 'E se ci fosse un enorme contraccolpo? E se ci fosse un'enorme controversia?". Laxman ha spiegato. “Con un tema così delicato come la pena di morte, l'accoglienza è stata incredibilmente positiva”.
Dal 9 al 20 gennaio, Lush ha raccolto 414 firme di clienti per la riduzione del braccio della morte in California.
La campagna di questo mese si ispira alla campagna Death ≠ Justice di Lush del 2017, che ha presentato in anteprima un documentario sull'esonero dal braccio della morte dell'Ohio, Kwame Ajamu, intitolato Exonerated, e ha rilasciato una bomba da bagno “31 States”, che metteva in evidenza i 31 Stati che all'epoca avevano ancora la pena di morte. Tutti i proventi della “bomba da bagno” sono stati donati a organizzazioni come Witness to Innocence, Death Penalty Focus e la National Coalition to Abolish the Death Penalty.
La petizione nazionale di Death ≠ Justice, che chiedeva a tutti i membri del Congresso di abolire la pena di morte, ha raccolto 23.737 firme totali online e nei negozi.
"La pena di morte è una delle questioni intoccabili. Per noi prendere questa posizione nel 2017, è stato piuttosto controverso e una delle campagne in cui il nostro staff ha visto più reazioni del solito", ha spiegato Laxman. "Ma ha anche suscitato alcune delle conversazioni di maggior impatto. Ha creato uno spazio per consentire alle persone di parlare di qualcosa di cui ‘non dovremmo’ parlare perché troppo duro, troppo crudo o troppo difficile".
Questa volta, la strategia di Lush si è “concentrata sulla chiamata all'azione”, in quanto le organizzazioni partner non hanno indicato la raccolta fondi come priorità numero 1, ha spiegato Laxman. Invece di vendere bombe da bagno abolizioniste della pena di morte o di presentare un documentario in anteprima, l'obiettivo principale di Lush è stato quello di invitare i clienti ad agire con petizioni in negozio dal 9 al 20 gennaio, ha detto Laxman, aggiungendo che la chiamata all'azione prevista vicino al Campidoglio della California era un tentativo di incontrare Newsom “sul suo terreno fisico”.
Newsom ha storicamente condannato la pena di morte e ha firmato una moratoria esecutiva sulle esecuzioni in California nel 2019. La maggior parte delle attività della campagna di Lush utilizzano “citazioni del Governatore stesso - perché in molti modi, non avremmo potuto dirlo meglio”, ha detto Laxman.
"È urgente che il Governatore Newsom lo faccia ora. Ha sempre avuto una posizione chiara e forte di opposizione alla pena capitale, ed è importante assicurarsi che chiunque salga al potere non possa annullare i progressi fatti dalla California", ha detto Laxman. Ha aggiunto che questa campagna dimostra che “ci sono opportunità per le aziende di intraprendere azioni che fanno davvero la differenza, che non sono performative e che i loro clienti vogliono vedere”.
